品牌管理：品牌文化的特性
日期:2012-03-22 17:41
品牌管理：品牌文化的特性
尽管国内外的品牌数量众多，各不相同，但蕴涵于其中的品牌文化却有不少共同之处。大体上说，品牌文化主要有以下几种特性。
（一）科学性
品牌文化是在品牌创建的过程中自觉形成的，是一种高度理性化的文化，它不但能够显示品牌个性，而且能够反映品牌运作和经营的自身规律。品牌文化的培育要遵循一定的程序，讲求一定的方法，寻求健康文化，消除病态文化，要全员参与，全程管理，经过长期不懈的努力方可成功，不可一蹴而就，一劳永逸。品牌形象是品牌文化的表象，要进行科学的规划和设计。并因此而形成了以MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）为主要
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