回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
日期:2012-03-22 17:42
问题是，一个承载了厚重海派文化的百年品牌，其文化之形应该以什么样的面貌面对今天的消费者？
笔者以为，从本质上看，双妹能否运作成功，不在于其将双妹这个品牌从尘封的历史挖掘出来，给消费者讲一段久远的故事。（老品牌的品牌价值在于消费者的记忆，事实上，对于双妹所定位的目标消费者而言，这种记忆已经不复存在，而上个世纪的双妹故事不过成为其目标消费者接触、体验该品牌的由头而已） 最重要的在于，Be local ，look global（立足本土特色，凸显世界潮流），在充分挖掘、总结、提炼双妹所承载的中国元素、中国风格乃至海派风情基础上，用其目标消费者所偏好的世界流行时尚
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