回眸星巴克：本土品牌文化营销模式诘问
日期:2012-03-22 17:42
？形又在哪里？
星巴克品牌所蕴含的咖啡文化是具体的、个性的、生动的。从环境中的视觉、声觉、触觉语言到严格的管理流程，其释放、本我、自在文化核心价值通过城市白领所青睐的产品体现出来。因此，成功的文化营销除了应具备打动目标消费者的文化之神以外，很重要一点，还要在文化之形狠下功夫，往往是运用现代的文化之形去讲述、诠释厚重的、悠久的文化之神，适合当代消费者喜好、形神俱备的文化营销模式才能真正撬动市场。
最近，上海家化以海派文化、海派风情为卖点，选择挖出、复活双妹老品牌，其文化之形的策划、设计值得推崇、借鉴。
双妹是上海家化的前
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