品牌文化（十四）：如何开展广告策划
日期:2012-03-22 17:38
级产品进行比较。如七喜饮料在广告中宣称：饮料分为两大类，一类是可乐类饮料，另一类是非可乐饮料，市场上最好的可乐饮料是可口可乐，最好的非可乐饮料是七喜饮料。蒙牛当年争当牛奶第二品牌也是异曲同工之妙，初出茅庐就与伊利同名。
四、新兴替代，以长搏短
为推广的品牌树立一个令人意外的、可以替代的新对手，用推广品牌的优点与敌人的弱点相比较。在90年代初，箭牌口香糖的销量开始徘徊不前。经过策划，将香烟作为自己的竞争对手。展现了禁止或不宜吸烟的场合，这种广告战略后，箭牌的销量节节攀升。
五、情感共鸣，生理刺激
当我们看见一个婴儿、动物或者异性
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