品牌文化（十四）：如何开展广告策划
日期:2012-03-22 17:38
候花在品牌宣传方面差强人意。至于如何在内容与形式上有所突破，笔者从以下五方面进行说明。
一、诉说口吻，蒙混过关
诉说口吻，并将必要条件、充分条件、充要条件相混淆，消费者之所以购买某种产品，是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦寻根归因，归于某种产品，必定能给广告受众留下较为深刻的印象，促使其采取购买行动。如德国复合牌牙膏对消费者的许诺是解决牙龈出血的问题，而在广告中描绘了牙龈出血导致牙齿脱落的恐怖景象。
二、貌似科学，请君入瓮
对消费者进行科普、常识或者试验教育，创造一个请君入瓮的情景。消费者之所以喜欢某
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