跨国企业品牌文化的“中国张力”
日期:2012-03-22 17:30
立一个品牌就需要建立一个清晰的品牌远景，迪斯尼相信自己是个真心诚意给消费者提供特殊娱乐节目的一家公司，是迪斯尼的品牌承诺。而公司的最高管理层必须同时管理品牌，这样才可以创建品牌文化。
另外一个重要原则就是迪斯尼把品牌管理和业务结合起来，品牌管理并不是一个单独的、额外的业务流程，它是我们业务流程中的一部分，品牌管理小组起初就要保证这一点，让所有的员工知道在设计的初期就要考虑到品牌形象的问题。因此，在迪斯尼公司没有一个单独的品牌审查流程，都是在业务审查过程当中进行审查。
要想在外部也建立一个企业品牌文化，就需要比较大的精
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