跨国企业品牌文化的“中国张力”
日期:2012-03-22 17:30
言结合起来了。搞营销的人必须要懂财务语言，搞财务的人也必须要懂营销语言。如今，三星品牌战略激发起了人们对品牌的情感诉求，它的产品不仅仅性能优秀，而且极具品牌价值。
中国公司建立的品牌文化要与西方发达国家一致，但是又在价格和质量方面争取获得区分度，最终建立国别品牌。比如，虽然英国的汽车技术要比德国好，消费者却坚持认为德国汽车的工程技术品牌比英国的好。
品牌管理是公司的DNA，迪斯尼公司的理念就是从里向外地进行管理，就像米老鼠那样，这就是迪斯尼品牌从里到外的创建。对于迪斯尼公司来说，品牌是最有价值的资产，没有品牌就没有公司。
建
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