品牌命名的基本原则与常见误区
日期:2012-03-22 17:27
障碍。实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。例如，百事可乐的宣传语与百事一起重视活力，在德国被译作与百事一起从坟墓中走出，如此传播品牌，其效果可想而知。全世界最大的汽车制造商美国通用汽车公司，因其一个叫诺瓦（nova）品牌在西班牙语中是不走或走不动的意思而在讲西班牙语的国家受阻。后来，通用公司将这一品牌改为拉美人比较喜欢的加勒比（Caribe）才打开市场。
3. 品牌称谓过于直白
品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种
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