实施多品牌战略应该注意的问题
日期:2012-03-22 16:43
的多个品牌之间毫无差异，目标市场相互重叠，其实就等于自相争斗，毫无意义。
因此，企业实施多品牌战略不是简单地在一种产品上贴上几种不同的牌子，而应该打好差异化营销这张牌，在品牌产品的功效、包装、宣传等方面突出自己独特鲜明的个性，寻求自己的市场空间，避免市场重叠。
例如，同为宝洁旗下的洗发水品牌，飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等各有区别。飘柔突出 头发更飘，更柔顺，从飘柔名字上就让人联想到产品柔顺的特性，草绿色的包装洋溢着青春的气息，广告中少女甩动如丝般的秀发更强化了飘逸柔顺的效果；潘婷强调拥有健康，当然亮泽，产品采用了杏黄色的包装，给人以营
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