什么是品牌传播
日期:2012-03-22 16:42
品牌管理》一书中，基本上完全采用了上述定义：
所谓品牌传播，是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下通过广告传播、公共关系、营销推广等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目中确定一个企业刻意营造的形象的过程。
只是这个定义更加强调品牌形象的营造，甚至省略了对促进市场销售的强调。
整体看，在形象论的定义中，塑造品牌形象成为品牌传播的最终落脚点。品牌传播的过程也就成为从建立感性印象到巩固品牌印记的品牌认知和深化的过程。同时，品牌识别作为核心概念，被引入到品牌传播中，成为
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