什么是品牌传播
日期:2012-03-22 16:42
5年出版的国内第一本以品牌传播学命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出：
品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
余阳明教授的新定义具有如下新特点：
一是明确了品牌传播主体品牌所有者；
二是着力强调了传播手段运用的特点持续性；
三是用增加来表述品牌资产的提升，突出了品牌资产积累的过程性；
四是用更简练的语言明确了品牌传播的目的就是最优化地增加品牌资产。
显然，品牌资产导向论更多地接受了品牌管理理念中的资产论观点，把品牌资产作为品牌建设、管理以及传
4/18 下一页 上一页 首页 尾页
返回
刷新
WAP首页
网页?/a>
登录
07/13 09:39