什么是品牌传播
日期:2012-03-22 16:42
性的实务。
余明阳和舒咏平对品牌传播的定义有三个特点：
一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等；
二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度，实质上就是品牌资产的核心构成要素；
三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的目标受众，这一提法具有科学性。所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。
不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在200
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