什么是品牌传播
日期:2012-03-22 16:42
义是以品牌管理为导向的。本书把品牌传播明确归属到品牌管理的范畴中，作为品牌管理中的日常活动之一（品牌信息管理）加以对待。这样做的目的有以下两点：一是强调品牌传播绝非独立于品牌管理之外的活动，而是品牌管理中的日常行为之一；二是不使品牌传播在品牌管理中成为凌驾于其他活动之上的特殊活动，以免出现泛传播倾向，认为品牌管理就是品牌传播。
再次，本定义强调如下观念：品牌传播的本质是品牌的信息管理。相对而言，品牌形象论也好，品牌资产论也好，都具有一定的局限性，它们都掩盖了品牌传播活动的阶段性和具体性。事实上，品牌传播活动具有阶段性、层次性
11/18 下一页 上一页 首页 尾页
返回
刷新
WAP首页
网页?/a>
登录
07/14 23:43