什么是品牌传播
日期:2012-03-22 16:42
传播既是品牌信息的传播过程，也是品牌形象塑造的过程，更是品牌资产的积累过程，最终则指向消费者需求的满足和品牌所有者获益这一双赢结果。本书认为：
品牌传播就是品牌所有者以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，通过广告、公关、营销推广等传播手段以达成品牌管理任务的信息管理过程。
首先，这个定义将品牌识别作为诠释品牌内涵和品牌建设实践的核心概念，并把品牌传播置于品牌识别的框架中，更符合人们对品牌实践的认识进程。目前，在战略地位上，品牌识别大有超越品牌资产之势，在品牌建设中已被提升到战略高度，并以此统摄品牌实践。
其次，这个
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