商标的品牌之路，要有策略更要有战略
日期:2012-03-22 16:42
似乎并不在意品牌名称，更关注产品所形成的市场竞争价值的问题。建一个馆就能体现企业的品牌文化？是为建而建，还是有功利色彩？之前五粮液集团曾提出愿5000万元捐建一座综合体育馆，要求必须命名为五粮液体育馆。后来这一要求被清华大学拒绝，五粮液毕竟代表着酒文化。由于没有经费，至今这所体育馆还没建起来。这一次是不是表明清华大学在自主办学上走出了重要一步？
如今社会上有一些企业对冠名费理解歪曲，但根源是在于企业对商标品牌化的实施战略不清。企业的品牌发展到了一定阶段，想要升级，达到蜕变的过程，这是应该的，但也一定要在遵循品牌战略的前提下，符
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