品牌延伸规律性的探索
日期:2012-03-22 16:37
价值是温馨，有亲和力，所以雀巢能包容咖啡、奶粉、冰激凌、柠檬茶、矿泉水等多种产品，并广为消费者所接受。
功能利益型的品牌，其品牌核心价值往往突出产品的功能等卖点，会使消费者对品牌产生很强的产品功能、特色等方面的具体联想，品牌核心价值包容力较弱，则品牌延伸力也较弱。例如，欧莱雅雪颜专业美白的显著提亮肤色，即刻白皙，隆力奇蛇油膏的防冻防裂、滋润保湿，高露洁的没有蛀牙等等，这些品牌的产品则很难延伸到其它领域。
科普菲特曾提出过一个品牌内涵与品牌可延伸空间模型，通过该模型可看出：品牌内涵越抽象，则品牌延伸力越大；品牌内涵越具体，则品牌延伸
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