品牌建设不等于广告运作
日期:2012-03-22 16:34
代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。
当然90年代的几个央视广告标王：爱多，秦池，孔府的死掉也只是一个缩影，不过：这么多年来，我们找不到一个是通过广告标王做起来的品牌。几乎没有一个依靠广告获取成功的案例。
哈药的电视广告，也仅仅是产品短期销售的增长，而不是品牌价值增值，盖中盖在消费者心目中的品牌形象如何？狂轰乱炸的广告背后又建立了怎样的品牌资产？
有的企业把打造品牌等同于拍个好广告片，再设计一套具有国际感，时代感，漂亮的CI手册，把做品牌理解为创名牌，打响知名度！
还有一些企业，在品牌竞争的时代，纷纷擎出品牌战略的大旗，却不知晓品牌
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