品牌个性的创建
日期:2012-03-22 16:33
魅力经过延伸，就能够超越品牌固有的个性，产品超凡魅力。他对此总结出四种情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中，例如耐克等运动成绩；三是要想形成品牌的超凡魅力，产品必须被转换成一种特殊的意义，例如香烟等于进入万宝路世界；四是品牌的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。
超凡魅力是品牌个性的升华，它可以使品牌获得巨大的差异优势和溢价能力。品牌的超凡魅力一旦形成，品牌的形象就大为改观，品牌价值就完全不同。但是，创造超凡魅力决非易事，这需要企业付出巨大而持久的努力。
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