品牌传播的构成与特点
日期:2012-03-22 16:32
品牌消费者品牌所有者三者的互动性交流和沟通中，逐渐建立一种品牌与顾客之间的不可动摇的长期精神联系，即品牌关系。这也是品牌营销传播的本质所在。
由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，还包括长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。其基本程序为：审视品牌传播主体了解并研究目标受众进行品牌市场定位确立品牌表征附加品牌文化确定品牌传播信息选择并组合传播媒介实施一体化传播品牌传播效果测定与价值评估品牌传播的控制与调整
该程序构成了一个品牌传播的系统工程，并周而往复，使品
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