品牌传播的构成与特点
日期:2012-03-22 16:32
点却体现了不同的实践观念：将品牌传播的对象表述为消费者，强调的是消费者对产品的消费，体现的是在营销上获利的功利观念；而将品牌传播的对象表述为受众，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是传播上的信息分享与平等沟通观念。
最后，从品牌传播对象的定位看，应以利益相关者来锁定和划分具体受众。品牌传播对象具有显著的多元性，既包括目标消费者，也包括大量的利益相关者。这些利益相关者通常也会成为品牌传播的目标受众。
五、传播过程的系统性
前文探讨品牌属性时就曾指出，品牌具有系统性。在社会系统中，品牌既是一种经济现象，又是一种社会、文化和
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