品牌传播的构成与特点
日期:2012-03-22 16:32
就有了多元性的前提。品牌传播首先要整合与顾客及相关利益者的一切接触点的传播平台。
四、传播对象的受众性
首先，从正常传播流程看，品牌的信息接受者不都是目标消费者，而是所有品牌信息接触者。品牌传播的受众是指所有与品牌（消费）经历、品牌广告或社会公关活动等相关的任何个体或是群体。目标受众是指任何可能使用或感受品牌的特定群体或消费者。这里的使用或感受可能是接触品牌的标识和各类广告，或是完整的品牌消费等。
其次，从品牌传播的影响意图看，品牌传播的对象应是受众而不仅仅是消费者。虽然在一定程度上，消费者与受众是一致的，但不同的强
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