品牌策略是广告的来源和标准
日期:2012-03-22 16:32
清晰的品牌策略，如果定位不够明确，市场不够细分，那么功能利益不够明显，感情利益无法传递。一条广告最理想的状态是传递一条核心信息，而品牌策略是这条核心信息的来源，也是检验核心信息合适与否的唯一标准。
很多品牌经营者花了大价钱竞得黄金时段，但是由于广告本身制作的粗枝大叶，品牌传播没有收到预期的效果，这是因为信息传递表达方式出了问题，信息并没有得到准确有效的传达。只有细分市场，锁定目标消费者，突出核心的品牌利益，才是可行的途径。一句老话，需要从粗放型的信息传递模式到精细化管理的信息传递模式转变，品牌策略不是一纸空文，应该是品牌管理的
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