红楼梦酒品牌策略及推广传播方案
日期:2012-03-22 16:26
里洞庭，烟波浩渺，博大精深，红学文化的研究耗费众多文化大师毕生的精力，所以，从红学文化切入难以与普通消费者沟通。
我们回到原点，从品牌名称开始进行思考，《红楼梦》，一部讲述贾史王薛四大家族兴衰如荣的故事书，映射的是曹雪芹自己的人生经历，我们继续对目标消费者进行分析，中高端人士，经历丰富，谁没有一段故事？或风云，或凄凉，或浪漫。
一瓶有故事的酒的定位破壳而出，广告语顺理成章：人生如酒，酒如人生。
定位阐述：
1有故事酒的定位具备唯一性，与现有的中高端白酒品牌形成了差异化。
2故事酒的定位吻合成功人士喜欢自我彰显的人生心态。
3 喜欢讲故事，是成功男士
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