常见品牌组合战略3+1形态
日期:2012-03-22 16:24
直受益于母品牌良好口碑。
这种品牌组合战略的应用基础是:1、母品牌是企业品牌或母品牌产品同子品牌产品之间有从属关系;2、母品牌已经形成了广泛的正面的品牌影响力;3、子品牌产品是功能能够延续或补充母品牌的品牌理念。
例如蒙牛,蒙牛旗下涉及鲜奶、奶粉、酸奶、冰淇淋、奶酪等产品形态,各产品形态虽然消费对象、价格、功能等各不相同,但主要原料都是牛奶,这也正式蒙牛成长的基础,因此,消费者对蒙牛牛奶的品牌印象会转嫁到各延伸产品和品牌上。消费者在购买各种产品时会考虑到母品牌的企业形象,各子品牌产品同时也是对母品牌的补充和延续。
这种品
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