常见品牌组合战略3+1形态
日期:2012-03-22 16:24
保持高度一致性。
例如康师傅，康师傅从方便面企业到食品企业，涉及产品包括方便面、饮料、糕点、餐饮等，但几乎所有食品产品都以康师傅命名，只是在产品副品牌和产品形态名称上有所差别。其中包括康师傅红烧牛肉面、康师傅冰红茶、康师傅3+2夹心饼干、康师傅私房牛肉面馆等。
这种品牌组合战略的优缺点分别是：
优点：1、多系列产品共用品牌，品牌传播的相对成本低；2、品牌形象固定，容易形成品牌记忆。相对品牌传播效率高；3、产品线不受限制，企业产品开发时只需要关注应用层面，单个产品的营销风险小。
缺点：1、品牌单一，产品线长，一旦品牌产生负面效应，产品营销
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