常见品牌组合战略3+1形态
日期:2012-03-22 16:24
敢喝？试想，如果宝洁当初把品客薯片命名为飘柔薯片或佳洁仕薯片，还有人敢吃吗？
笔者根据多年来对品牌的研究和管理经验，把国内外各种行业的品牌结构形式和管理模式进行了整理，通过分析发现了几种基础的品牌组合战略形态，并把这几种品牌组合战略形态的应用基础和优缺点做了分析，希望能给企业和品牌研究者一点参考。
形态一：兄弟姐妹式（或叫品牌独立式）
采用这种品牌组合战略的典型企业是宝洁、联合利华、玛氏等。其特点是企业品牌和产品品牌通常使用不同的品牌名称，或者企业品牌同初创产品的品牌名称相同，但随着企业产品线的延长和多元化发展，延伸产品的品
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