常见品牌组合战略3+1形态
日期:2012-03-22 16:24
全线崩溃。
以上三种基本的品牌组合战略虽然常见，但对于很多中国企业来说，尤其是较大型的企业来说，往往并存着多种品牌组合形态。比如雀巢，雀巢本身是以雀巢咖啡闻名的，随着雀巢品牌影响力的扩大，雀巢奶粉、雀巢麦片、雀巢冰爽茶等产品相继问世，后来雀巢又收购兼并了太太乐、豪吉、美极等品牌，这就使雀巢的品牌家族庞大到一种品牌组合战略无法适应雀巢的品牌形态。但对于中国的企业来说，这种规模的企业尚不存在，更多的是企业从对品牌组合战略认识的不足到逐渐自觉实施的过程中出现了多种品牌组合战略形态。从而形成了一种具有中国特色的复合品牌组合
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