常见品牌组合战略3+1形态
日期:2012-03-22 16:24
常见品牌组合战略3+1形态
当企业有延长产品线和多元化发展需要时，品牌组合战略的规划往往能够影响甚至决定未来发展战略的成败。 品牌结构战略规划的适当，能够很好的发挥企业原有主力品牌的边际效应，节省新产品推广的成本，但如果规划失当，也很可能会造成消费者对原主力品牌的心智认知分散，失去了原主力品牌的消费者忠诚度。
举几个例子：
例如，娃哈哈从儿童饮料延伸到纯净水，使用了相同的娃哈哈品牌成功地帮助娃哈哈纯净水快速推进市场，并使娃哈哈纯净水成为中国纯净水市场的主力军之一。但娃哈哈开发童装市场，却没能延续娃哈哈的神话，娃哈哈在童装市场
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