不会做品牌理念凝结，再高的品牌认知也是白搭
日期:2012-03-22 16:23
的真正内心需求，所以水井坊的后续诉求必须跟上。
做理念凝结的时候，还要注意一个问题，那就是产品的卖点不能作为品牌理念的凝结。国窖1573宣传的其实是卖点，它的钓鱼台国宾馆特供酒、中国白酒标准级品鉴酒，这些产品以外加上的一些利益，就是产品的卖点，而不是产品的概念，也不能作为一种品牌诉求；可以用来促进产品销量，但不能做品牌凝结。
品牌凝结是一生要用的，而卖点是要不断改变的。
比如，你的产品是A利益，A利益是消费者要接受的直接利益。这个时候，你在包装上告诉消费者你的其他利益，而这个其他利益和这个产品的利益根本就不相关，但可以影响消费者的决策
4/8 下一页 上一页 首页 尾页
返回
刷新
WAP首页
网页?/a>
登录
07/13 09:53