精选案例：中粮集团的战略转型
日期:2012-03-22 16:17
充满了荆棘。中粮集团要形成统一的文化，需要做好长征的准备，打一场艰苦之战。
目前，中粮集团正在推进统一的品牌文化建设，成立了品牌管理部门，设计了统一的VI系统，提出了自然之源、重塑你我的理念，在所有的粮油中都打上中粮的标志。但是仍然存在非常大的难度，原先存在大量的子品牌，如长城葡萄酒，大悦城综合商业体，福临门食用油，香雪品牌的小麦、面粉、面制品，中茶茶叶，雪莲羊绒，金帝巧克力，屯河番茄制品，家佳康肉制品等，现在需要以中粮品牌一以贯之，存在认知角色混乱的问题，以及是否被消费者接受的问题。从另外一个层面看，如果其中的一个子品牌出现了问题，将会波
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