家纺行业竞争加剧 倒逼企业革新
日期:2014-07-14 16:51
少之又少，而优曼家纺则是这少数中的一个。也许，正是其敢于尝试的品牌精神，吸引了大批投资者。在优曼家纺的产品中，有个经典的张小盒系列，他是一个被虚拟出来的人物。在营销方面，优曼家纺更多的是从文化传播的角度出发，宣传产品。比如，用爱情的主题去做张小盒和莉莉盒的爱情故事，并以这个为主线去做产品营销。这种将具有文化性的东西蕴涵在产品里，让消费者在买产品的时候不仅觉得好看，同时也会认同品牌文化的方式，能够增加用户粘性，使品牌的传播变得更迅速、更深入。这在竞争激烈的家纺行业中，不失为一种快速、有效、精准的品牌营销方式。
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