地板新产品开发之精准定位策略
日期:2013-11-06 14:50
的需求等。
比如，想购买打火机的基本动机就是要用它点火，功能需求层次是消费者满足了基本需求后发现在同样价格条件下有的产品有额外的功能，理性决策自然由单功能向多功能选择。比如，打火机除了能点火外，还要有防风功能，这就是为消费者提供额外价值而设计的附加功能(多功能性延伸)。
第三个层次是品质需求层次，这个消费者是具有社会性的，其生活中的价值和标准容易和自己使用的物品产生关联。比如有的消费者是环保主义者，则他们对于地板除了功能性差别外，其多元化则和他的生活品味就息息相关。
最后一个需求是精神层面的需求，除了上述这些需求外，消费者
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