打破家纺同质化竞争：终端差异化服务
日期:2013-07-10 15:11
这就是产地定位的魅力。在国内，蒙牛这几年没以前牛了，但曾经的它也是产地定位的实践者，在早期明确提出过来自大草原的定位。在中国消费者的固有认知里，好丝绸产自苏杭。很多丝绸家纺品牌的确来自苏州、杭州、嘉兴、湖州，但面对这一产地定位的独占性资源，它们却集体失语、轻易抛弃。当然，如果仅占据产地定位，却不擅长对产地定位背后的品牌战略进行层层推进，那产地定位终究会是个没用的概念。
相反，即便丝绸家纺品牌并非来自以上产区，同样可以从当地的地理、人文、环境、气候、蚕农等角度切入，提炼出诸如来自中国独一无二的蚕丝产区这样的定位。当然，这个
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