家纺版型创新升级 家纺“现”男明星代言
日期:2013-07-09 15:06
也就几亿元，整个行业的利润水平更是低得可怜。就是在这种情况下，为了市场竞争，各家纺企业仍然不惜投入巨资聘请明星代言人，几十万、上百万甚至几百万的净利润就在这盲目的代言中付之东流。
其实，笔者并不反对明星代言，恰恰相反，从某种程度上讲，笔者还是明星代言的倡导者。但明星代言切不可盲目。明星代言只是品牌营销的点睛之笔，如果很多基础性市场营销工作都没有做好，就无法全面地利用明星代言的最大化效应，最终导致代言费的浪费。经过笔者对于家纺行业的研究来看，家纺企业明星代言有三分之二以上属于做表面文章。
家纺男明星代言，走差异化路线？
就是家
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