市场的需求导向迫使家纺企业打出“差异化”竞争大旗
日期:2012-11-06 11:36
家纺、功能性家纺等大众概念的提出仍难掩人云亦云，随波逐流的跟风痕迹，差异化竞争很难在具体的家纺产品上得到体现。不少行内人对此评论说，如此的概念炒作也许能够为家纺品牌谋求一时的关注，但显然不能够在品牌的长远发展中起到更多推波助澜的作用。家纺品牌要想谋求长远发展，必须将差异化竞争从概念落到实处。
实际上，在家纺行业中不乏在差异化竞争中脱颖而出的实例，堂皇的民族特色家纺、尚玛可的时尚家纺以及艾维的婚庆家纺就凭借其在行业内鲜明的产品特色和精准的市场定位，获得了消费者的广泛认知，品牌辨识度不断提升。例如：堂皇家纺独有的堂皇绣
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