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品牌地板企业借力城镇化以平民战略抢市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-01   浏览次数:678  分享到: 分享到腾讯微博
 
为了布局新型城镇化、争夺三四线城市的刚需市场,不少品牌地板一改只在一二线城市开设卖场的经营策略,从高定价、高档次俯身向下,向新型城镇化争夺比较激烈的中小城市开店,并专门推出大众喜欢、价格能够接受的系列产品,寻找新的代理商,以期用平民战略争取市场份额。
品牌地板不再曲高和寡
 
据了解,今年二季度,吉林临江宝健木业有限公司携带了抗甲醛的纳米新地板赴长三角、安徽、山东等新兴三四线城市开拓市场,目前已通过上海的几个专业展会展示这些新品,希望通过上海对周边市场的辐射作用,招到适合为自己代理的经销商。“除了一线城市公租房、青年公寓外,三四线城市的改善房将是二季度国内地板业的市场机遇。”大自然地板一位门店指导经理说。为了抓住这个机遇,他们开发了高性价比的地板产品。据了解,不少高端地板品牌也开始改变过去“曲高和寡”的高定价,去城镇化比较活跃的城市进行业务对接。
 
有市场人士分析,二季度,随着城镇化战略的逐步明朗、地方配套政策的出台,围绕农村人口市民化的住宅开发可能会有一个“兴奋点”。升达林业一位负责人说,这就像三年前保障房刚起步那样,地板和木业企业肯定会通过一些新概念去营销。据悉,目前三四线城市由于旧城改造刚刚开始,源于改善型项目的装修将在二季度进入高峰。加上创业人群的返乡、审美情趣的改变,也会给地板市场一定的机会。
 
新的生活方式选择新的居住方式
 
地板业逐步回暖的逻辑还与居住习惯的改变有关。由于社交网络的崛起,人们已经打破了家人三世同堂的居住观念。上下两代人、三代人一起居住的情况越来越少。居住习惯的改变、私密性的出现,都给地板业的市场开拓带来积极的一面。
 
升达木业一位负责人说,现在,子女结婚后大多不愿与父母住在一起,而这些年轻人群又喜欢自由自在,因此比较符合这种生活方式的地板业就受到欢迎。浙江湖州拉拉青年公寓是一个专门为创业人群盖的住宅,新搬进来的成宵荷小两口说,我们的日用品、衣物大部分都是通过淘宝采购的,所以养成了“往地板上一堆的习惯”。如果这个精装房没有铺地板,当时我们就不会考虑。依托中心城市发展的一些卫星城项目也有一定的机遇。如2007年以来北京市政府提出的南城计划,经过近5个年头的发展,不但老南城面貌大有改观,新兴的几大卫星城也得到了更大的拉动。上周三,北京出台了《促进城市南部地区加快发展第二阶段行动计划(2013 2015年)》(以下简称新南城计划)。这个“新城南计划”据称在未来三年投资约3960亿元,实施公共服务、基础设施、生态环境、产业发展等四类232 项重大项目,仅今年就计划投资1000亿元。
 
北京市社科院经济研究所所长赵弘认为,这就为周边的亦庄、旧宫、马家堡、西红门、丰台、黄村等卫星城区域带来投资价值。毕竟这个计划会使周边地区获得多角度、立体化的改造和发展。
在亦庄天宫院区域准备前期工作的龙湖项目负责人表示,2009年,政府就投资了2900亿元,接下来还有740亿元投资,总体超过3600亿元。加上这个区域交通基础设施好,不管地铁还是市政交通都已通车,通行能力和运载能力都较强,因此推出年轻白领居住的公寓有一定市场,而由此带来的材料采购将非常可观,目前,龙湖地产已围绕地板、整体厨房开始了解与项目相适应的产品。
截至目前,包括保利、龙湖、金地、万科等在内的大型房企,都已瞄准“新南城计划”开始布局。吉林临江宝健木业有限公司一位负责人表示,我们已经在北京开设了办事处,并准备在北京周边寻找工业厂房,以加快开拓首都卫星城和河北周边的市场。

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